Marketing, com a sua ferramenta de publicidade, está caminhando para vários rumos. Tem um que não gosto, aquele de um consumo sem reflexão e sem pensar no longo prazo. Outro caminho, esse me apaixona, è o marketing 3.0, que Kotler apresenta em um livro. O marketing que olha nos valores do homem.
Por isso, vale a pena estudar marketing e publicidade, como estou fazendo aqui no Acre. Não estou interessado em produzir comunicação que inventa necessidades falsas, que tem por objetivo formar pessoas infelizes, onde a “solução” da felicidade esta nos produtos que eles vendem: conceitos de marketing 1.0. Com essa tabela è mais facil intender as diferencas:
Em esse caminho, aprofundo ferramentas como:
Endomarketing
Marketing cultural
Estética e estória da arte
Ao lado, um anuncio que usa a composição do famoso “Beijo” do pintor Gustav Klimt. |
Marketing social
O marketing social tem como objetivo principal atenuar problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, direitos e nutrição. Na foto, um exemplo de campanha de marketing social, contra a tortura.
Audiovisual 2.0
Humanidade
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Marketing voltado para a satisfação do público interno da empresa. O futuro das empresas não estar na competitividade interna, mas na comunicação, destina-se a manter o quadro de pessoal sempre informado do que ocorre na empresa, como um fator de motivação e participação.
Permite um grande retorno de mídia espontânea, que pode superar em até 10 vezes o valor de uma campanha de mídia tradicional. Na foto, um show infantil do Itau Cultural.
Estudar estética e arte pode ajudar a ter uma sensibilidade para não ser banal com a mensagem.
Cultura e Marketing da Itália 