Ideas para diferenciar uma marca


Para construir um brand forte, a intangível personalidade da marca, precisa divulgar que a empresa tem uma idéia diferenciada daquelas dos concorrentes.

Aqui no Acre encontro cada dia, idéias diferenciadoras que acho fracas. Vou fazer 2 exemplos.

  • Empresas que dizem “nossa empresa tem qualidade e ótimo atendimento para o cliente”, acho fraco. Quantas empresas você conhece que dizem “ nos temos uma qualidade baixa e nosso atendimento é fraco”? Nenhuma.
    Falar de ter qualidade e ótimo atendimento é um diferenciação muito fraca. Não ajuda a formar um brand forte.
  • Dizer que “eu tenho o preço mais barato”, não è uma boa idéia que diferencia a empresa. Não precisa grande estratégia de marketing e quem tem uma caneta na mão pode em qualquer momento escrever um preço mais baixo daquele dos produtos da  vossa empresa.
    Isso vai dar uma guerra em rebaixar os preços… onde ganha no final quem tem mais verba. E provavelmente a sua empresa não é aquela com mais verba. Com os preços baxos, você também seleciona clientes que não querem pagar muitos. Se voce não è uma grande supermercado, essa política da guerra do preço baixo, não è vencedora. Não aconselho, não contribui a formar um brand forte.

Que funciona para se diferenciar?
Se apresentar no mercado como especialista de uma categoria.
Se a empresa da idéia de vender tudo, de ser generalista, se enfraquece na imagem quando chega um especialista da categoria.

A empresa que eu e minha colega Roberta escolhemos para o nosso trabalho de fine curso de Comunicação social (marketing), tem elementos para se diferenciar. Deve comunicar sua especialidade e unicidade em uma categoria que acredito em Rio Branco não seja de outros. Será interessante trabalhar com esse TCC. Vou postar no futuro mais detalhes…

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