O vídeo curriculum
No mercado do trabalho da Europa e Nord America é na moda apresentar-se com um breve curriculum video (máximo 3 minutos). Nesse instrumento de personal branding precisa responder a 5 perguntas, quase jornalísticas:
- quem sou ,
- de onde venho,
- o que me move,
- o que fiz,
- a disponibilidade.
Se o curriculum impresso permanece clássico e formal, o curriculum video pode ser diferente, um pouco mais dinâmico e criativo, como explicam também aqui.
Procurando no Youtube, encontrei pouquíssimos brasileiros apresentado-se assim. Dessa forma, resolvi dar um exemplo, produzindo meu primeiro vídeo curriculum como analista de comunicação e marketing.
Boa-visão!
Marketing per il commercio del vino italiano in Brasile
Sulle colline di Montecarlo (Lucca), alla Fattoria Buonamico
Nel 2010 ho avuto il mio primo approccio con il mercato del vino. Ero a Lucca e mi venne naturale pensare di importare vino toscano nella zona del nord del Brasile, dove abito. Trovai subito diversi produttori locali interessati, che mi fornirono campionario da far assaggiare oltreoceano.
Ma una volta tornato qui, scopri che non c’era grande mercato. Bisognava invece puntare nel sud e sud-est del Brasile, per poter presentare prezzi di vino competitivi e avere pubblico ricettivo. Continuai ad informarmi e scopri la legislazione Brasiliana inerente all’importazione di vino e olio. Ne condivido i sommi capi, visto il numero di persone che me l’hanno chiesa dopo un dibattito su LinkedIn, animato da un post di Federico, con il suo blog Traduzioniportoghese.
NORMATIVA PER L’IMPORTAZIONE DI VINO IN BRASILE
Per esportare il vino verso il Brasile, anche qualora si trattasse solamente di campionatura, è assolutamente necessario che l’azienda produttrice sia registrata presso il Ministero dell’Agricoltura del Brasile. L’azienda produttrice può effettuare la registrazione solo attraverso il proprio Importatore o doganalista, entrambi registrati in Brasile. In Brasile il Doganalista (Despachante Aduaneiro) è una persona debitamente accreditata a procedere alla registrazione delle aziende, controllare l’andamento della procedura, collaborare nello sdoganamento della merce, senza nessun vincolo contrattuale con l’esportatore. Vi suggeriamo di non effettuare dall’importatore la registrazione della Vostra cantina e specialmente dei Vostri vini. La domanda va corredata da una serie di documenti prescritti dalla relativa legislazione:
- Certificato Ufficiale dell’esistenza dello stabilimento e della sua attività nel paese d’origine (certificato d’iscrizione della ditta emesso dalla Camera di Commercio);
- Relazione descrittiva del vino prodotto, con la rispettiva scheda tecnica di ciascun vino, contenente le seguenti informazioni:
- marchio;
- varietà di uva;
- tenore alcolico;
- tenore di zucchero totale;
- ingredienti e additivi impiegati.
3) Identificazione del rappresentante legale dello stabilimento nel Brasile. ….
La normativa prosegue qui, includendo anche il caso dell’olio di oliva.
Bhè, non sembra alla fine difficile: un produttore italiano trova un importatore brasiliano ed entra nel mercato… Ma, in una immediata analisi SWOT, io metterei 2 punti deboli:
Compleanno
Si, lo so… oggi è il mio compleanno! Stesso giorno di nascita di Machiavelli.
Per carità…non prendetelo come un tentativo di paragonarmi all’emminente Niccolò fiorentino.
Comunque, questo 3 maggio, su Facebook ho ricevuto circa una 70ina tra “parabens”, “happy birthday” e “auguri”. Grazie di cuore!
Per chi poi avesse, addirittura, uno slancio di estremo affetto e pensasse a farmi un “pensierino”, il mio impulso allora diventerebbe duplice. Primo: facilitargli la vita, indicando che tipo di regalo sarebbe gradito (ma è anche un consiglio di lettura per chiunque si senta imprenditore). Secondo: rendergli la giornata piu soave, con un ringraziamento video aperto e sincero… mettere la videocamera sul cavalletto sarebbe un volo 
Opportunità nel Mobile Marketing in Brasile
Concordo pienamente con quando scritto nell’articolo “4 motivi per un Brasile al top nel Mobile Market”, pubblicato su Forbes nel 2012.
Anche senza statistiche alla mano è evidente la crescita del mobile, l’uso massiccio che qui si fa degli smartphones, sopratutto in fasce della popolazione medie e medio-basse, segmento di mercato oggi piu interessante e consistente del gigante sud-americano.
Le statistiche confermano la sensazione: l’Interactive Advertise Bureau (IAB) asseriva nel 2012, ad esempio, che il 40% dell’accesso a internet in Brasile avveniva da smartphones, quando invece nel mondo la media é del 10%.
Ho ragione di pensare che nel 2013 questa percentuale sia cresciuta.
Un sito brasiliano specializzato conferma la tendenza, riporta che nel 2013 si spenderà 27% in più rispetto a quanto speso nel mobile marketing nel 2012, ed il settore crescerà nel paese fino a muovere 25 miliardi di US$ nel 2016.
Il sistema operativo mobile più usato in Brasile è Android, seguito dal poco attuale OS della Nokia (l’azienda fornisce in Brasile vari smarphone in una fascia di prezzo bassa), con la terza posizione per iOS della Apple.
Il libro che sto leggendo, “Mobile Marketing”, edito da Gruppo 24 ore, divide in 5 gli strumenti utili nel settore:
- Messaging, con SMS e MMS (per comunicare promozioni e nuovi servizi).
- Mobile banner
- Brand App (es. Banco do Brasil, Barilla…)
- Mobile social media.
- QR code , bluetooth e NFC.
Almeno 2 di questi strumenti sono oggi molto sottostimati in Brasile e darebbero possibilità di business anche per chi non sviluppa sul territorio locale, nella fattispecie mi riferisco a sviluppatori di app italiani. E ritengo che una start-up di questo genere ha possibilità di muovere i suoi primi passi, nel mercato Brasiliano, a costi operativi irrisori.
Sono decisamente interessato ad approfondire il tema ed avere feedback.
10 razões para contratar profissionais de 40-50 anos
Dias atras, eu participei a uma web conference da IBM Brasil, chamada “IBM Career Exploration”. Foi muito interessante. Mas se falava muito de profissionais jovens, assim eu perguntei se a idade era fator importante para entrar a trabalhar na IBM. Alessandro Bonorino, vice presidente Global Recluitment, me respondeu com rapidez: “Estamos presumindo que o publico que está atendendo esse evento é jovem. Porem para a IBM idade não e importante, o que importa é conhecimento técnico e perfil”. Realmente acredito que na IBM a idade não è importante.
Mas quantas empresas agem assim, sem preconceitos em contratar profissionais de mais idade? Para o site Catho.com.br contratar profissionais com mais de 40 anos é uma tendência, mas para o site Valor Econômico a resposta é contraria: ”Atualmente, as companhias não são proativas para recrutar profissionais dessa faixa etária, nem se esforçam para reter quem já está dentro da casa”.
Eu, um pouco “assustado” das respostas divergentes, pesquisei e coletei 10 razões para contratar um profissional de mais idade.
Vamos lá…
- Esse tipo de profissional têm mais capacidade do que os jovens para solucionar problemas e realizar diagnósticos: capacidade de julgamento baseado na experiência do passado.
- Mais equilíbrio emocional.
- Capacidade de disseminar a cultura da empresa.
- Senso de responsabilidade e forte ética de trabalho.
- Ao contrário do imediatismo que muitos jovens apresentam, profissionais de mais de 40 anos são prudentes e compreendem que alguns resultados demoram a serem alcançados porque o processo assim exige.
- Mais capacidade para trabalhar autonomamente.
- Em equipes multigeracionais são importantes para ter diversidade de idéias.
- Mais interesse em orientar os colegas de trabalho e passar conhecimento.
- Mais fieis à companhia (89%), o que reduziria o custo com ‘turnover’, a rotatividade.
- Mais norteados nos valores humanos. Hoje é muito importante, porque estamos na era do marketing 3.0, o marketing dos valores humanos.
Bom trabalho a todos!
Como medir a riqueza
Até agora a área economica é o fator mais significativo no avanço da historia humana. Por forças econômicas foram feitas guerras,uniões familiares estratégicas, prosperarem civilizações e culturas.
Por isso ganhou importância o medir um pais no seu perfil econômico, com o índice PIB: produto interno bruto.
No ano de 1968 o senador americano Bob Kennedy foi um dos primeiros, em um famoso discurso na universidade do Kansas, que criticou o uso do PIB para medir a riqueza de uma nação. O cálculo do PIB inclui a produção de armas e de objetos inútiles da publicidade; não inclui a poluição, a qualidade da educação, os divórcios.
Portanto, no Brasil, a Fundação Getulio Vargas está pensando em dar menos importância ao PIB e medir de uma nova maneira, com inspiração no Butão, pequeno estado entres as montanhas da Himalaya. Lá se mede o FIB: felicidade interna bruta.
Esse índice é parecido com com aquele das Nações Unidas, do desenvolvimento humano (IDH). Mas o FIB do Butão há algo mais, ele mede 9 fatores: o bem-estar psicológico, saúde, uso do tempo, vitalidade comunitária, educação, cultura, meio ambiente, governança e padrão de vida.
Quero fechar com duas perguntas.
1) O Brasil é o sexto no PIB mundial, mas octogésimo quarto no índice de desenvolvimento humano. Como será naquele de felicidade bruta mundial?
Não estou muito confiante que estaria nas primeiras dez posições, embora do ponto de vista de uma organização ecológica britânica, com seu “Happy Planet index”, o gigante sul-americano está no nono lugar, no ano 2009. Em Fortaleza foi discutido do assunto…
2) Levando em conta que Políticas Publicas/Governo estão se aproximando à natureza da empresa privada: a empresa privada esta também se preparando para medir a sua riqueza com um indice de felicidade? Eu acho que P.Kotler ou a Coca-Cola responderiam que sim…
Disponível para o mercado do marketing – parte 2
Com objetivo de trabalhar no marketing, fico direto da internet e encontro cada dia posts e artigos pra me orientar. Com alguns, vale a pena fazer “buzz“. Por exemplo esse post de Ivan Marcos: O Marketing e o mercado de trabalho.
Muito interessante, faço somente um integração da seção “remuneração dos profissionais de marketing”, com essa tabela da Guia Salarial do Brasil 2013, da Agência Robert Half, onde os valores são um pouco mais altos.
Ferrari: brand mais valioso do mundo
Muito mais pequena de gigantes como Google, Coca-Cola ou Apple, a Ferrari é a marca mais valiosa do mundo, segundo Brand Finance: “Ferrari is the world’s most powerful brand, according to leading brand valuation and marketing experts”.
A lista completa de 500 brands, será publicata no World Trademark Review no dia 28 fevereiro 2013.
Interessante destacar que Ferrari é uma empresa que nunca fiz publicidade “convencional” (anúncios na televisão, outdoor, etc.), mas que ponta tudo na qualidade do seu produto e no atendimento e na comunidade/tribu dos seus clientes (Ferrari Club, Ferrari Owners).
A minha parte italiana se orgulha desse resultado: parabéns Ferrari, parabéns Italia!
Pra fechar, um ótimo comercial da Shell, exemplo de storytelling da Ferrari:
